工业化是淘宝村的死路

      专访北京大学中国社会与发展中心主任邱泽奇

　法治周末记者 潘琦

  法治周末：在您看来，是哪些因素促成了淘宝村井喷式的增长？

  邱泽奇：农村电商的发展，主要基于以下因素的促动：一是互联网络对农村的覆盖，让农村成为了整个网络社会的一部分，即连通性；二是电商平台和物流的发展与使用的便捷性，让农村产品(不一定是农产品)获得了流动的机会；三是市场需求的多样化；四是农村一部分先锋群体在熟人社会中的示范作用；五是政府或某类组织的中介作用。井喷，是农村电商发展迈过了发展曲线第一个拐点之后的正常现象。

  法治周末：这一模式是否具有可复制性？

  邱泽奇：以非农产品为特色的淘宝村，是具有可复制性的，尤其是其组织模式、生产模式、服务模式。

  法治周末：淘宝村也面临着一些问题，比如产品质量保障等。

  邱泽奇：农村电商的发展会出现诸多的问题，像同质化竞争、产品质量保障、服务质量保障，都是可能面临的问题。淘宝村的持续也面临升级换代问题，不仅以农产品为特色的淘宝村面临如何提高产品质量、保障产品质量、发展特色产品、提升服务品质的升级换代问题；以非农产品为特色的淘宝村更是面临这些问题，这是因为，以非农产品为特色的淘宝村存在产品的易复制性。面对这些问题，创新，是唯一的解决之道。

  法治周末：这种创新体现在哪些方面？

  邱泽奇：首先从产品来说，比如江苏沙集是一个以非农产品为特色的淘宝村，这有点像20世纪80年代中期的乡镇企业，生产的产品很容易被标准化和工业化。如果有实力的企业能够生产出标准化的、成本比它更低的产品，它就很容易被取代，所以它必须做出具有独占性的产品，这样才能使它的存在有理由、能持续。因此，创新的问题体现在各个方面，从产品创新、服务创新，一直到特色或者叫个性的创新。

  当然有些东西是没有办法替代的。比如新疆的和田枣，生产和田枣的独特气候环境不可能搬过来，因此具有独占性。独占性的产品最重要的在于服务质量和服务方式。如果不注意保持自己的独占性，淘宝村会很容易演变成20世纪80年代中期的乡镇企业，这是特别需要警醒的事情。

  法治周末：为什么这么说？

  邱泽奇：让淘宝村起步和发展是没有问题的，难的是可持续，难的是避免走上乡镇企业的老路。乡镇企业除了因产权不清导致的除了效率低下以外，更重要是产品的等级、产品的质量、对环境的污染、尤其是产品的同质性等一系列因素的影响。具有独占性的产品、高质量的产品，大都活下来了，且逐步发展成为了品牌化的产品。比如波司登，从乡镇企业起步，在发展中实际上是走了工业化的道路。淘宝村如果要发展，如果走工业化的路，则是一条死路。原因是，淘宝村的优势不是大工业的优势，恰恰是个性化的优势，没有个性化，就没有生存和发展的机会。只有小批量、特色化，才能让淘宝村借助电商平台和物流平台获得发展。

  法治周末：随着淘宝村的发展，曾经充满乡愁的传统村庄也发生了很大变化。

  邱泽奇：传统的乡愁是建立在传统农业生产模式基础之上的——聚族而居，生产和生活上的互助，以及交通与交往的相对封闭。信息社会的发展或许会留住一部分传统的居住格局，但传统的生产、生活模式在“互联网络+特色生产”发展的冲击下，会逐渐消失，传统的乡愁也会逐渐改变。

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