春晚植入广告合理

　　春晚过去已有月余，但其引起对植入式广告的争议远未停止。全国两会上代表委员们热议，有关部门则表态将提出相关规范政策。作家郑渊洁上周末更在媒体上炮轰，“春晚是国家和人民团拜的场所，打春节团拜歪主意的商家，消费者务必要敬而远之，因为值得信任的商家之基本素质：知道什么广告不能做。”他还称，自己从现在起不使用虎年春晚中植入广告的所有商品。

　　上周末在上海举行的中国广告和品牌大会后，央视广告部副主任陈荣勇接受了记者专访。对外界质疑颇多的春晚“广告门”，他认为无可厚非。“植入式广告不是中国的专利，其实国外也有；国内开始流行，应该从冯小刚的电影开始。我们应该看到，它只是一种广告。”对于人们的争议，他认为可能是人们对央视春晚的要求高，不允许出现任何纰漏，所以才会难以接受。不过，他随后表示，春晚之所以会植入广告，是因为广告主对其有需求，“有市场需求才会有这样的行为，所以它的存在也是合理的”。

　　承认方式“不够完美”

　　不过，虎年春晚植入式广告最受诟病之处是植入方式的生硬，尤其是赵本山小品《捐助》中，寡妇带着某款价值不菲的酒去感谢捐款人，更引起网络一片骂声，连崔永元也胳膊肘朝外拐，称春晚植入式广告失败，是艺术家相对广告商的弱势。

　　对此，陈荣勇承认，虎年春晚的部分植入式广告“不够完美”。“个人认为，(虎年春晚)一些植入式广告有些不完美是可能的；春晚需要更‘完美’一些地植入式广告。”记者问其个人最喜欢虎年春晚哪个植入广告，陈荣勇则未予置评。不过，他明确向记者表示：明年的春晚，植入式广告不仅还是会有，可能还要“发扬光大”，不仅仅在数量上，更在质量上取得突破，“不是要有争议，而是要让观众和媒体都满意。”

　　此外，虎年春晚后，央视广告部主任夏洪波的突然离职也引起了媒体的高度关注。有不少媒体猜测其去职与春晚“广告门”有关，对此，陈荣勇予以否认。“这就是一次普通的人事变动。夏洪波主任在央视广告部工作了多年，为央视做了很多贡献；但他觉得继续留在广告部难以施展更多才华，所以想要寻找更好的能施展个人才华的地方。”他还强调，夏洪波的离开不会影响央视广告部的运作。